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France VS USA : Le podium des best sellers chez Sephora

Il est assez simple de convenir que la vision du maquillage en France et aux Etats-Unis est complètement différente. Les techniques et les produits utilisés sont bien-souvent différents. Bien que les marques américaines prennent de plus en plus de place sur le marché français, comparons les 3 produits les plus vendus chez Sephora en France et aux USA pour en savoir plus sur les différences d’habitude de consommation entre ces pays.

 

TOP 3 des bestseller français chez Sephora :

1. SEPHORA COLLECTION : Cream lip stain Mat

rouge à lèvre sephora rouge

Le premier produit proposé est un rouge à lèvre de la marque appartenant à l’enseigne. Un rouge à lèvre mat à un prix d’entrée de gamme. Pour l’avoir testé il est de très bonne qualité mais l’expérience marketing autour du produit ne fait pas vraiment fantasmer.

2. SEPHORA COLLECTION : Anti-cernes haute couvrance

anti-cerne haute couvrance Sephora

Le second produit proposé est encore de la marque Sephora. C’est un anti-cernes haute couvrance comme on l’aime en Amérique, faisant de plus en plus d’adeptes en France surtout auprès des Millenials (18-35ans) évinçant des podiums les produits pour le teint légers et imperceptibles. Les prix s’alignent également sur les produits d’entrée de gamme vendus en drugstore. Point bonus pour la large gamme de teinte, petite tendance lancée (on peut peut-être même dire imposée) par Rihanna et sa marque Fenty Beauty, militant pour des produits make-up adaptés aux diversités.

3. FENTY BEAUTY : Gloss bomb universal lip luminizer

Gross universel Fenty Beauty

Le troisième produit est un gloss de la marque Fenty Beauty. Un produit pour les lèvres s’adaptant parfaitement à toutes les carnations. Un article dans les best-seller malgré le fait qu’il soit sorti il y a déjà plus de 2 ans. Un carton durable donc, pour un gloss intemporel et une marque tirant son succès principalement de la notoriété de sa propriétaire.

 

TOP 3 des bestseller US chez Sephora :

1. HUDA BEAUTY : Mercury Retrograde

Mercury Retrograde palette par Huda Beauty

Premier produit proposé dans les best sellers du site américain de sephora : la Mercury Retrograde Palette de Huda Beauty. Une palette sortie il y a quelques semaines s’inspirant des couleurs des planètes, commettes et autres objets astraux. Une très bonne réussite commerciale, pas vraiment surprenante de la part de la marque Huda beauty tenue par une youtubeuse américaine de renom. Cette palette était donc sous un bon nombre de sapins américains.

 

2. SEPHORA COLLECTION : #lipstories

 

Rouge à lèvre Sephora rouge

Décidément les produits Sephora ont la cote ! Le deuxième article proposé est un rouge à lèvre mettant à l’honneur différents rendus : satiné, mat, métallique, et est pensé pour les millenials. Totalement inspiré par Instagram, le soin particulier apporté au concept et au packaging le rend plus attractif que les autres produits de la marque.

 

3. TOO FACES : Born This Way Foundation

 

Font de teint Born this Way Too Faces

Le dernier est un grand classique, très connu également en France. Le fond de teint de Too Faced et haute couvrance et mat pour un teint 0 défaut à l’américaine. Comme toujours chez Too Faced, le packaging est soigné et le naming est au top, un petit coup de pousse marketing qui aide la compagnie à se démarquer.

 

Est venue l’heure de l’analyse (basée sur l’ensemble des produits best sellers) :

En France : 

  • On peut remarquer que les tendances d’achat chez Sephora s’américanisent.
  • Les bestseller sont souvent des produits pour les lèvres, ou des produits assez neutres pour les yeux.

Aux USA : 

  • Les produits achetés aux USA sont plus onéreux et possédent tous une stratégie marketing à la personnalité bien définit.
  • Aux USA, certains produits installés comme la dipbrow pomade de Anastasia Beverly Hills, et le Fixing Spray de Urban Decay peine à s’installer dans le quotidien des français.

 

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